“1.2亿、立白1.9亿、洗衣星风2亿……”2014湖南卫视黄金广告资源招标会现场，液名全场的声大上冠焦点都群集在《我是歌手》第二季的独家冠名权争取战上，经由步步抬价的噪再强烈角逐，最终由988号举起天价2.35亿一锤定音。度牵夺患而988号所代表的歌手国网，正是军明立白洗衣液。

2013年，气中堪称是立白立白总体立异立意的“综艺年”，旗下产物的洗衣星风身影在最当红、最夺不雅众眼球的液名黄金综艺节目中到处可见，从立白洗衣液独家冠名的声大上冠《我是歌手》第一季激发收视怒潮，再到立白去渍霸扶助红患上炸了天的噪再《爸爸去哪儿》，立白总体旗下产物总能精准地找到最排汇不雅众的度牵夺患地址，而如今备受瞩目火热回归的《我是歌手2》，冠名还叫立白洗衣液，可见企业的强盛实力根基与坚贞根基。

　　借歌手之势，立白洗衣液欠缺降级转身

立白洗衣液乐成牵手湖南卫视综艺黄金档栏目带来的下场不用置疑，在这一阶段，立白洗衣液驰名度提升13%，美誉度提升11%；据AC尼尔森数据，1-7月销售额比去年同期削减了66%，而且乐成实现为了立白品牌洗衣液的全新降级，将立白洗衣液降级“洗护合一”的新定位，快捷而普遍地向破费者妨碍了转达。

《我是歌手》第二季的收视数据堪称是强势回归。据央视索福瑞数据，以天下72个都市（以一线、省城都市、二线都市为主）、25-45岁的女性，《我是歌手》第一集的天下收视3.15，稳坐同期收视冠军宝座。业内人士合成称，凭证第二季《我是歌手》的赛程布置来看，后多少期节目收视将不断攀援。

不患上不说，立白洗衣液以综艺节目为突破点，在普遍的破费者规模内妨碍全网式转达，建议品牌营销策略再降级这一步走患上又妙又好。有文章合成，冠名综艺节目是立白洗衣液作为传统洗涤行业领头产物的一次斗果敢胆试验，不光突破了洗涤用品只能走传统式营销的桎梏约束，还标志着立白洗衣液在整配合销资源、立异营销策略方面迈出的紧张一步，乐成地实现为了营销策略再降级的实际意思。

细分市场，推出“详尽洗护”生涯意见

2014年，适逢立白总体建树20周年，借着这次品牌营销策略再降级之机，立白洗衣液打响新品宣告第一炮，乐成推出“详尽洗护”洗衣液系列产物，主打高端破费人群，建议详尽衣物、详尽洗护的生涯意见。业界合成称，这一高端市场的细分，显明是立白洗衣液睁开降级的趋向。

据清晰，在相助强烈的洗衣液市场，泛滥品牌退出相助，却不断不清晰的定位，缺少对于高条理市场的精准散漫，破费者对于洗涤产物更高条理的谋求还远未知足，洗衣液市场也需批评新的生涯意见来修正传统格式。作为洗衣液品类前三位的立白洗衣液，拟订差距化营销策略，怪异借重能排汇大批高学历、高破费能耐人群的《我是歌手》节目，深入转达立白品牌“洗护合一”的产物定位，细化品牌在高端市场的站位，将“详尽洗护”新定位快捷普遍地传抵达破费者中。立白总体前言转达总监王冬女士展现：“咱们愿望经由立白洗衣液系列产物的推出，联动各个媒体渠道特意是新媒体平台，全方位、近距离与破费者互动以及激情相同。将、'详尽洗护'的产物理念以及生涯意见呈如今破费者眼前。”